2012年-C2C電子商務－海外網路購物

圖10網友訂購海外商品的主要國外網站與主因

資料來源：MIC；2012年

（一） 淘寶網是海外購物主要網站

中國大陸淘寶網是目前海外購物的主要網站，五成有海外購物經驗的網友都曾在淘寶網消費過，其次是美國亞馬遜網站，占了28.4%，其他網站使用經驗都在兩成的比例以下。網友在選擇海外購物網站時，商品價格是首要的選擇因素，且有七成的網友表示選擇海外購物的主要原因是能買到國內沒有販賣的商品，淘寶網商品種類覆蓋度是亞洲網路零售網最高，價格也相當便宜，的確符合海外購物網站所需要素，所以成為國內海外購物網站的首選。

（二） 國內個人代理代購是海外購物的偏好管道

海外購物因為語言不同，介面相異，網友在購買上往往遇到許多困難，網路上常會有網友出來當主購，幫忙從國外網站購買或從國外帶貨，有時可從中獲取手續費，或目的是為了結合買家一起分擔海外運費，將貨帶到國內後再使用面交或郵寄等方式將商品寄至當地的買家。海外商品近五成來自日本，是主要的海外商品來源地，所購買的商品超過五成為服飾配件，選擇海外購物的網友對於流行趨勢通常較敏感，希望利用海外通路購買到當季的時尚單品。