2012年-B2C電子商務－網路購物（二）

（二） 網路商店海外市場經營

1、海外市場經營現況

圖14  目前跨境銷售情形

資料來源：MIC；2012年

目前已經營海外市場的店家約占28%，另外因進行海外市場需要審慎考慮，約有20%店家正在規劃投資當中，其他則有23%的店家已在評估是否要進行海外市場的銷售，整體來看對於境外銷售，店家的意願仍相當高。

已有經營海外市場的店家中，90.3%的店家都以中國大陸為市場，一方面倚賴中國大陸生產和看好廣大的消費市場，一方面也因為同樣語文降低市場進入門檻，讓大多數店家先進行中國大陸市場的經營。另外有54.8%的店家則以同樣華文區的香港/澳門，或距離較近的東南亞29%為市場。但檢視經營海外市場的店家，有74.2%在海外市場經營的營收占不到總收入的10%，而海外營收占10-20%的店家有12.9%，占20-30%的店家有9.7%。

2、目標海外市場

圖15 未來希望拓展的海外目標市場

資料來源：MIC；2012年

店家欲拓展之海外市場，以中國大陸的56.3%為最多，另外則為香港/澳門的31.3%及日本的30%為主，皆以鄰近國家為主要對象。尤其是中國大陸對臺灣商品印象佳、地理位置接近，被店家視為較有可能拓展生意的海外市場。而相較於2011年的前三名海外目標市場為：中國大陸（72.7%）、日本（36%）、美國（25%），2012年則以中國大陸、港澳、日本等近距離的國家為主。