2013年-我國電子商務發展應用-電子商務公益應用（一）

（一） 網路公益進行式

從捐款到銷售，過去十幾年來，台灣的NPO組織不斷地透過網際網路的各種新技術、新創意，進行技術上的整合與觀念上的連結…

1、 一切需要重新想像 

2012年，全球網路人口已達到 24 億人，年成長率 8%，跨越大洲大洋的網友們，一起分享生活經驗，加上智慧型手機應用的興起，一年當中爆衝42%的成長率，讓超過 11 億人在移動世界裡加乘的積累故事，在此同時，2012年的一分鐘有27萬7千人登入Facebook、分享168 萬 4,478 貼文，寄送2億400萬封Email，下載4萬7千封App，Twitter出現10萬則新推文，超過48 小時長度的影片被上傳到 YouTube。在鋪天蓋地都是Wi-Fi的今天，你還記得英代爾創辦人安迪葛洛夫曾說過：「在未來的世界裡，絕對不會有網路的公司，因為未來所有的公司都是網路的企業！」這一席話實在所言不假，從捐款到銷售，過去十幾年來，台灣的NPO組織不斷地透過各種的新技術、新創意，進行技術上的整合與觀念上的連結，似乎在無形之中，拉近距離，也將過去以點成線的每1分鐘，成軸成縷的無遠弗屆。廿一世紀第一個十年轟轟烈烈的過去了，如何在網海中脫穎而出，一切都得要重新想像，也許網路不見得是組織的唯一，但絕對是重要的宣傳管道之一，放眼明天，鞏固內容力、行銷力與商品力三方，成為未來網路行銷的重要課題，大鳴大放的電子商務正在用更生猛的態勢，為生活帶來不同的創新與創意。

2、 說的跟做的一樣好聽

內容力～News&Market

2011年成立的上下游News&Market，誠如名稱所述，「上下游」可以說是一個兼容於「新聞」與「市集」兩個面向所組成的倡議空間，有著非常明確的使命設定，在關心農業、食物與環境議題中，找到自己的定位，成為極具指標的社會企業網站。上下游News&Market一方面聘請專職記者進行專題報導，同時也邀請各界達人與作者，紀錄在台灣這塊土地上所發生的秋收冬藏；另一部分，News&Market建立起線上銷售的機制，幫助建立一座橋樑，堅實起一向薄弱的產銷關係，只要符合生機、環保的生產理念，News&Market即提供銷售管道，成為台灣第一個串聯農業「上下游」的網路平台，抓緊民眾關心的民生與健康議題，以充實的內容力、實際的行動力吸引消費大眾重視，進而支持台灣農業的發展。

3、 跨上機車，實現夢想

行銷力～不老騎士

 2007年，弘道老人福利基金會舉辦了「不老騎士」歐兜邁環台活動，一群平均年齡81歲的老人在面對人生的尾聲，對自己的一生提出疑問：夢想有期限嗎？2010年，大眾銀行改編新聞台的紀錄片《不老騎士》拍成《夢騎士》形象廣告，吸引許多網友點閱，一群老人尋夢、騎機車環島一千一百三十九公里的真實故事，被PO上Youtube的廣告片後更紅到國外¬，英文版廣告點閱率不到兩個月逾四十萬人次，鼓舞人心的廣告，行銷了夢想與希望，短短三分鐘的感動，真人真事不用大製作、沒有撒狗血，只要透過網路的分享，一傳十、十傳百，全民串連的漣漪擴散，FB粉絲團超過三萬，2012年「不老騎士-歐兜邁環台日記」全台戲院正式上映，超過3000萬的亮眼成績，亦突破全台紀錄片票房！

4、 送禮送到心坎裡

送愛到部落～商品力

2008年，喜憨兒基金會開始推動「送愛到部落」活動，邀請社會大眾一同響應捐款，幫助憨兒在烘焙工作中獲得自立更生的技能，完成的禮盒再送往由教育部認定的偏遠小學孩子的手中。在倡議的過程中，基金會架設捐款平台，也透過網路（官網、活動部落格www.wretch.cc/blog/careus1995）及非網路（雜誌、電視）的方式進行曝光，讓更多朋友關注這個議題。春節、母親節、中秋節、聖誕節等各時節氣，五年來共募集7萬多份節慶禮盒，為每一個重要的日子憑添溫暖的顏色。如是我們可以說，喜憨兒的「一筆交易、兩份感動」重新定義送禮的意義，也改變公益團體在「接受」與「給予」的立場和角色，網路社群用公民的力量，證明一項商品的動人設定，將是成敗與否的關鍵。